如今，似乎每个品牌都被驱使着推出一些抽象的广告作品，否则就可能被时代抛在身后。
无论是本地品牌还是跨国公司，来到中国市场时，都得随波逐流。
最近，阿迪达斯为新晋足球明星亚马尔拍摄了一组极具抽象色彩的广告，意图通过其中的浪漫元素为这位巴萨小将的新球鞋增添曝光。
然而，结果却出乎意料，反而让观众感受到一股“阴间气息”。
看完广告，不禁让人疑惑：这到底是在卖鞋，还是在传递某种“送别”信息？
1
阿迪达斯为亚马尔
拍摄了一支“丧葬风”的广告
先来看一组图片，看看这组广告的视觉冲击。
画面背景呈现出醒目的粉红色，亚马尔被红色玫瑰花淹没，只露出一张面孔和一双穿着新球鞋的脚。
图源：adidas
玫瑰花堆得密不透风，亚马尔躺得似乎格外安详，两边的嘴角都快咧到耳根，而眼睛几乎闭成了一道缝。
这幅画面、光线与氛围感，怎么看都有些不对劲。
这简直不是“心之猎手”，更像是“玫瑰的送别仪式”。
网友们一看到这张图，立马笑醒，吐槽不断，甚至有人直接发帖：“阿迪达斯你想阴间吗？”直言这种宣传图实在让人无法理解。
图源：小红书网友
此言一出，瞬间引发众多鬼才网友争相回应。
有人将这一画面配上了背景音乐：“玫瑰的葬礼，深埋深爱你的我~~~”，仿佛许嵩的歌曲来到了最佳演出时机。
更有一条金句直戳显现：“眼睛闭上像追悼会，旁边还摆着生前最爱的玩意儿”，不禁让人发笑。
这一调侃，一旦接受，后续再看这张图时，只会感觉脑海中不断萦绕着追悼会的字眼。
某位网友甚至建议道：“再在上面加一块旗子就完美了。”
如果真这样操作，阿迪达斯还真可以顺势拓展殡葬业务了。
这一独特的画风，让不少人联想到了某部韩国恐怖片，那种阴森森的感觉真的让人不寒而栗。
评论区各种搞笑回应频频出现。“八字弱的看完可能直接享福去了”，简直损得适可而止，意思是阴气过重，体质差的要直接去报道了。
还有人开玩笑道：“差点以为亚马尔没了”，担心自己心脏停顿的网友表示，这分明是在广告！
“感觉像是我小时候看过的某个港剧，凶手把死者的尸体堆在玫瑰花中”，真有一种现场取证的感觉。
当然也有少数见解不同的网友，弱弱表示“这很萌”，结果立马被骂：“吃点好的。”
这四字骂得直接却又不失温和，简直是现代互联网用语中的经典。
就连阿迪达斯自己官方账号下，也是一片哀嚎。粉丝们纷纷追问：“这是哪个鬼点子？”
“太抽象了”、“把F50当520了吧”也成为热议话题。
最损的一条评论则是怀疑品牌在节日上搞错，把清明和情人节给混淆了。
2
心碎留给对手，
自己险些被送走
虽然笑闹归笑闹，但阿迪达斯这招可不单纯是手滑。
拍完这组“阴间”大片，他们究竟想传达什么？
来，认真谈谈这双让亚马尔如此“安静”的F50心之猎手系列。
亚马尔如今的地位如何？
去年欧洲杯他大放异彩，17岁便在半决赛打入一球，决赛助攻，如今已经成为西班牙队的冠军栋梁。
来自巴萨青训，拉玛西亚新一代的巨星，堪称梅西之后诺坎普最闪耀的新星。
图源：adidas（下同）
阿迪达斯提前签下他，眼光确实敏锐，用心良苦。
现在为他发布个人专属款，恰到好处，再晚就要被对手捷足先登了。
这款F50心之猎手，正是阿迪达斯为这位崭露头角的明星量身定制的鞋子。
设计理念源于阿马尔故土巴萨的浪漫节日——圣乔治节。
每年这天，人们互送玫瑰与书籍，整座城市都弥漫着文艺气息。
因此，鞋上的红玫瑰图案，绝非随意之作，而是为了将巴萨的浪漫精神融入其中。
鞋后跟大方印着“FOOTBALL'S HEARTBREAKER”（足坛心碎者），正是对亚马尔在场上风格的精准捕捉。
想想他在边路如猎手般突破，过掉对手，留下心碎的对手，搭配“心之猎手”这个名字，仿佛情境自然而然。
阿迪官方公告也直接指出：“心碎这事，他只留给面前的对手。”
鞋子上还有许多亚马尔的个人元素。
他的名字首字母“LY”和他标志性的控球姿势融合，是他个人的标志性logo，甚至还有故乡的邮政编码“304”悄然印在鞋上。
这些细节，都令粉丝感到十分惊喜。
乍一看，这类海报似乎与鞋子的设计理念相呼应，试图打造一个“优雅猎手”的形象。
但问题在于这里执行的过程。虽然构思良好，浪漫的玫瑰、城市的致敬与个人的印记都到位。
但在视觉呈现上，究竟是摄影师脑洞大开，还是艺术总监喝了虚酒，居然将“心之猎手”拍出了“心之送走”的感觉。
原本想表达“在花海中绽放”，结果观众看到的却是“在花丛中长眠”。
从另一个角度看，尽管这次争议营销相当怪异，但确实有效地让品牌和产品留在了观众心中。
3
新中式赛道
“中迪达斯”开始发力了
阿迪达斯近来在创意之路上步伐越来越大，形式也越来越抽象。
除了这次为亚马尔拍的海报外，他们在其他领域的创新也不懈努力。
去年底和今年初推出新中式系列时，阿迪便已经在网友们的雷点上炸过一次。
当时阿迪为推广新中式系列，可谓倾尽全力，内娱众多明星纷纷受邀成为品牌代言。
从李现、马思纯、金晨到游泳冠军潘展乐、跨栏运动员吴艳妮，当时场面可谓盛大，网友们戏称其为“中迪达斯”。
不过，这条“中迪”的道路同样困难重重。
他们推出了一大批融入盘扣和立领等元素的新中式服装，但社交媒体上却引发了大量争议。
喜欢的人认为“潮流又富有传统美感”，但持反对意见的人则直言设计“中西不分，简直就像一个缝合怪”，甚至有人坦言“这设计让人想到寿衣。”
也有网友指出那些盘扣其本质上并非典型的中式盘扣，更多像是布里亚特族的“蜈蚣扣”，质疑阿迪是否在混淆文化元素。
图源：小红书
有趣的是，尽管这套在国内引发了两极化的反响，却在海外的社交平台迅速走红，成为了TikTok的“新中式三件套”之一，甚至催生了反向代购热潮。
无论是新中式系列还是这款玫瑰球鞋，阿迪达斯这两年来的努力，显而易见就是试图与中国消费者建立更深的联系。
这方向无疑正确，但走得过于急功近利。
你想想，一个德国品牌想将加泰罗尼亚的节日浪漫以视觉方式传递到中国消费者手中，需要经历多少曲折？
如果传递的方式不当，结果岂不是成为“事故现场”？
网上有句老话：“审美是文化的外表。”
如果你觉得“阴间”的景象，觉得像葬礼，那是因为你心中已有认知：红白搭配、玫瑰花丛中嗉嗉躺着的人，这令人想起的正是这一场景。
为了突破与创新，品牌的确可以受到赞许，值得鼓励。
就像他们拍摄的《Hotel Superstar》黑白电影，成功地将经典与现代、运动与时尚巧妙结合。
但一旦触碰到特定文化符号，尤其是敏感的丧葬文化，品牌方就需要小心翼翼，谨慎处理。
4
这或许就是当下品牌营销面临的有趣困境：
在信息泛滥的年代，安全的创意往往会淹没，而大胆甚至冒险的尝试，虽然伴随争议，却更容易被关注、被记住。
正如尼采所言：“那些无法打倒你的，终将成就你的强大。”
对品牌而言，可以换句话说：那些让你被吐槽的，终将给你带来更多话题。
阿迪达斯的这波操作，究竟是聪明的营销策略还是尴尬的翻车，显然每个人都有自己的解读。
但可以确认的是，在吸引年轻人和探索文化表达的道路上，不存在标准答案，只有不断的摸索与修正。
下次，阿迪达斯会带来怎样的创意？让我们拭目以待。
